Перейти к содержимому

От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

Айтрекинг и ИИ меняют рекламный рынок, позволяя оценивать внимание и прогнозировать потребности пользователей. В будущем реклама будет работать на основании намерений, а не только внимания.
Айтрекинг и его влияние на рекламу — nicetry.blog

В мире рекламы внимание становится самым дефицитным ресурсом, а технологии айтрекинга и искусственный интеллект меняют подход к его измерению. Рекламный рынок эволюционирует, переходя от экономики внимания к экономике намерения, где прогнозы потребностей пользователей становятся ключевыми.


Экономика внимания: что изменилось?

Сегодня рекламные технологии уже не могут полагаться только на количество показов. Важно не просто продемонстрировать рекламу, но и зафиксировать внимание аудитории. Согласно исследованиям, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 секунды. Это привело к возникновению нового показателя — «секунды внимания». Внимание аудитории стало ключевым ресурсом, и измерение этого показателя помогает рекламодателям лучше понять, насколько эффективно их сообщение доходит до потребителей.


Как работает айтрекинг и как он меняет рекламные стратегии?

Айтрекинг — это технология, которая отслеживает, куда именно направлен взгляд человека в определённый момент времени. Это позволяет точно фиксировать, где и как долго человек смотрит на рекламное сообщение, что позволяет измерить его реальное внимание. Например, на мобильных устройствах реклама работает гораздо лучше, привлекая больше внимания, чем на десктопах.

Технологии айтрекинга не только фиксируют попадание взгляда, но и оценивают активность мозга, когда человек действительно воспринимает рекламу. Это даёт более точное представление о качестве контакта с рекламой и может привести к более точным данным для маркетинговых стратегий.


Будущее рекламы: от экономики внимания к экономике намерения

Но внимание — это не конец пути. Рынок рекламы всё более ориентируется на экономику намерения, где рекламодатели не просто фокусируются на том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и предсказывают его будущие желания. Исследования показали, что ИИ и большие языковые модели смогут прогнозировать потребности пользователей на основе их мыслей и поведения.

С помощью чат-ботов и ИИ системы смогут анализировать информацию о желаниях потребителей, создавая точные профили и прогнозируя их потребности. Это приведёт к гиперфокусированной рекламе, нацеленной не только на внимание, но и на намерения пользователей.


Как изменится рынок рекламы?

В будущем реклама, основанная на прогнозах намерений, будет значительно эффективнее сегодняшней таргетированной рекламы. Это будет новый рынок, где компании смогут не только угадывать желания потребителей, но и предсказывать их с высокой точностью. Такой подход откроет новые возможности для бизнеса и сделает рекламу ещё более персонализированной.

Полезно? Поделись!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

А это читали?

материнский капитал - nicetry.blog

Госдума предложила увеличить маткапитал на каждого следующего ребенка

Новый законопроект предлагает увеличение маткапитала на каждого следующего ребенка с 2026 года. Как это повлияет на многодетные семьи?
Преимущества цифрового рубля для бизнеса и потребителей — nicetry.blog

Банк России обновил сроки внедрения цифрового рубля

ЦБ России предложил новые сроки внедрения цифрового рубля. Банки и торговые компании должны будут начать принимать цифровую валюту с 2026 года.
Изменение ставок по депозитам в крупнейших банках — nicetry.blog

Вклады в 2025 году: ставки и прогнозы

В 2025 году ставки по вкладам в России продолжают снижаться. Узнайте, какие ставки предлагают банки и что ожидает вкладчиков в ближайшие месяцы.
Хатаев и последствия для карьеры боксёра — nicetry.blog

Российский боксер Имам Хатаев дисквалифицирован за допинг

Российский боксер Имам Хатаев дисквалифицирован за допинг. Узнайте, что привело к наказанию и как это повлияет на его карьеру.
Ограничения на электросамокаты в Петербурге — nicetry.blog

В Петербурге ограничили скорость электросамокатов и других транспортных средств

В Петербурге установлены новые ограничения на электросамокаты и другие средства личного транспорта. Что нужно знать о новых правилах для жителей города?
Задержки рейсов в московских и петербургских аэропортах - nicetry.blog

Транспортный коллапс между Москвой и Петербургом: как ограничения в аэропортах повлияли на движение

Транспортный коллапс между Москвой и Петербургом: отменены сотни рейсов, увеличился спрос на поезда, а также введены дополнительные поезда для пассажиров.