Перейти к содержимому

От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

Айтрекинг и ИИ меняют рекламный рынок, позволяя оценивать внимание и прогнозировать потребности пользователей. В будущем реклама будет работать на основании намерений, а не только внимания.
Айтрекинг и его влияние на рекламу — nicetry.blog

В мире рекламы внимание становится самым дефицитным ресурсом, а технологии айтрекинга и искусственный интеллект меняют подход к его измерению. Рекламный рынок эволюционирует, переходя от экономики внимания к экономике намерения, где прогнозы потребностей пользователей становятся ключевыми.


Экономика внимания: что изменилось?

Сегодня рекламные технологии уже не могут полагаться только на количество показов. Важно не просто продемонстрировать рекламу, но и зафиксировать внимание аудитории. Согласно исследованиям, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 секунды. Это привело к возникновению нового показателя — «секунды внимания». Внимание аудитории стало ключевым ресурсом, и измерение этого показателя помогает рекламодателям лучше понять, насколько эффективно их сообщение доходит до потребителей.


Как работает айтрекинг и как он меняет рекламные стратегии?

Айтрекинг — это технология, которая отслеживает, куда именно направлен взгляд человека в определённый момент времени. Это позволяет точно фиксировать, где и как долго человек смотрит на рекламное сообщение, что позволяет измерить его реальное внимание. Например, на мобильных устройствах реклама работает гораздо лучше, привлекая больше внимания, чем на десктопах.

Технологии айтрекинга не только фиксируют попадание взгляда, но и оценивают активность мозга, когда человек действительно воспринимает рекламу. Это даёт более точное представление о качестве контакта с рекламой и может привести к более точным данным для маркетинговых стратегий.


Будущее рекламы: от экономики внимания к экономике намерения

Но внимание — это не конец пути. Рынок рекламы всё более ориентируется на экономику намерения, где рекламодатели не просто фокусируются на том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и предсказывают его будущие желания. Исследования показали, что ИИ и большие языковые модели смогут прогнозировать потребности пользователей на основе их мыслей и поведения.

С помощью чат-ботов и ИИ системы смогут анализировать информацию о желаниях потребителей, создавая точные профили и прогнозируя их потребности. Это приведёт к гиперфокусированной рекламе, нацеленной не только на внимание, но и на намерения пользователей.


Как изменится рынок рекламы?

В будущем реклама, основанная на прогнозах намерений, будет значительно эффективнее сегодняшней таргетированной рекламы. Это будет новый рынок, где компании смогут не только угадывать желания потребителей, но и предсказывать их с высокой точностью. Такой подход откроет новые возможности для бизнеса и сделает рекламу ещё более персонализированной.

Полезно? Поделись!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

А это читали?

Израиль против Ирана: начало новой фазы конфликта — UPD 16:00 по МСК — 13.06.2025

Иран атаковал базы США в Катаре и Ираке — nicetry.blog

Иран ударил по базам США — ракеты перехвачены, Персидский залив закрывает небо

Иран выпустил семь ракет по американским базам в Катаре и Ираке. Все перехвачены. Регион закрывает небо, США собирают Совбез. Объясняем, что происходит.
Новый тип счетов для иностранных инвесторов в России — nicetry.blog

Путин ввел новый тип счетов для иностранных инвесторов: подробности

Владимир Путин подписал указ о введении нового типа счетов для иностранных инвесторов. Что это значит для российских ценных бумаг и депозитов?
США полностью контролируют небо над Ираном - Трамп - nicetry.blog

Трамп заявляет, что США полностью контролируют небо над Ираном

США заявляют о полном контроле над воздушным пространством Ирана и усиливают военное присутствие на Ближнем Востоке. Как это повлияет на безопасность?
Марк Рютте и заявление о звонке Си Цзиньпина Путину - nicetry.blog

Рютте: Си Цзиньпин позвонит Путину, если решит напасть на Тайвань

Генсек НАТО Марк Рютте уверен, что Си Цзиньпин позвонит Путину перед нападением на Тайвань. Узнайте, что еще он сказал о возможной эскалации.
Доклад ЮНФПА о снижении уровня рождаемости - nicetry.blog

ООН о снижении уровня рождаемости: экономические проблемы и глобальные угрозы

По данным ООН, уровень рождаемости в мире снизился до рекордных значений. Узнайте, что влияет на решение людей не заводить детей.