Искусственный интеллект (ИИ) продолжает революционизировать маркетинг, превращая его в динамично развивающуюся сферу, где автоматизация, генерация контента и оптимизация бизнес-показателей становятся обычной практикой. На конференции Silver Mercury Network 2025 лидеры индустрии маркетинга рассказали о том, как нейросети изменяют подходы к рекламе и креативу, предлагая инновационные решения и сокращая расходы.
Экономия времени и бюджета с ИИ
С одной стороны, интерес к ИИ вызван экономическими факторами. «Стоимость производства видео растет, снять качественный ролик становится все дороже», — отметил Алексей Парфун, CEO AI Influence. Генеративные нейросети, такие как Veo, позволяют создавать рекламные ролики за несколько дней или даже часов, в то время как раньше для этого требовались месяцы работы и многомиллионные бюджеты. Одно лицо или небольшая команда теперь могут создавать профессиональный контент, что делает процесс доступным и дешевым.
Генеративный ИИ: новые возможности для креативных индустрий
ИИ открывает безграничные возможности для создания контента, особенно в видеопроизводстве. Технологии позволяют создавать персонажей и размещать их в труднодоступных локациях, реализуя даже самые смелые идеи. Однако, как отметил Кирилл Борисов, CEO Kinemotor, «Нейронки развиваются так быстро, что ролик, снятый полгода назад, сегодня выглядит устаревшим». Несмотря на успехи, проблемы всё ещё остаются. Например, нейросети иногда «галлюцинируют», рисуя шесть пальцев или создавая персонажей, которые выглядят пугающе.
ИИ как часть команды
ИИ постепенно становится не просто инструментом, а полноценным членом команды. Вероника Захарова, управляющий партнер агентства Louder, отметила: «У нас нет сотрудников, которые не пользуются нейросетями, за исключением бухгалтеров». Сегодня нейросети решают не только рутинные задачи, но и более сложные процессы, такие как создание рекламных концепций или анализ отчетов.
Виртуальные инфлюенсеры: новый тренд в маркетинге
С развитием генеративных технологий также появился тренд на виртуальных инфлюенсеров — реалистичных персонажей, созданных с помощью ИИ. Эти виртуальные персонажи могут быть использованы в рекламе или вести популярные блоги. Например, H&M планирует создать ИИ-двойников своих моделей для использования их в маркетинговых активностях вместо живых людей. Главное преимущество таких персонажей — полная управляемость и отсутствие риска скандалов, как это может случиться с реальными блогерами.
ИИ и изменения в SEO
С ростом популярности ChatGPT и других ассистентов, пользователи всё реже переходят на сайты компаний, предпочитая получать информацию прямо от ИИ. Это означает, что брендам нужно пересматривать свои стратегии продвижения. Аналитическая компания BrightEdge отмечает, что количество переходов на веб-сайты за год упало на 30% из-за появления AI Overviews от Google. В этих условиях брендам необходимо фокусироваться на уникальном контенте и аналитических материалах, которые решают проблемы аудитории, а не на переписывании текстов.
Проблемы с авторским правом и регулирование ИИ
Вопросы авторского права остаются одними из самых острых, так как ИИ может создавать контент, который может нарушать авторские права. Нейросети обучаются на открытых данных, что создаёт риск случайного использования защищённых материалов. Лилия Ткач, продюсер агентства EMG, отметила, что «нейросети предоставляют лицензию, но это не является полным отчуждением прав». Компании должны учитывать возможные юридические риски и последствия.
ИИ для повышения продаж и оптимизации процессов
В последние годы ИИ активно используется для оптимизации маркетинга и продаж. Нейросети помогают малому и среднему бизнесу создавать привлекательные креативы для рекламы. Как пояснила Елена Панарина из «Яндекс Карт», многие малые компании не могут позволить себе дорогостоящие креативы, но ИИ помогает создать нужный контент всего за несколько минут.
Ярослав Варзанов, performance-директор i.com, поделился статистикой: «ИИ-инструменты позволяют сократить время на анализ звонков в 12 раз». Однако, несмотря на все достижения, ИИ не заменяет сотрудников, а лишь усиливает их, оставляя за человеком принятие ключевых решений и поиск инсайтов.
Демократизация контента с ИИ
ИИ становится полноценным инструментом для создания контента, значительно упрощая процессы создания эскизов, мудбордов и раскадровок. Уникальные изображения, которые раньше требовали долгих часов работы, теперь могут быть мгновенно сгенерированы с помощью Midjourney или Stable Diffusion.
Заключение
Искусственный интеллект изменяет маркетинг, повышая эффективность и сокращая затраты. Он открывает новые горизонты для креативных индустрий, но также вносит вызовы в авторские права и регулирование. Бренды, осваивающие возможности ИИ, получают конкурентное преимущество, но должны учитывать все риски и нюансы, связанные с использованием нейросетей.
