Перейти к содержимому

От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

Айтрекинг и ИИ меняют рекламный рынок, позволяя оценивать внимание и прогнозировать потребности пользователей. В будущем реклама будет работать на основании намерений, а не только внимания.
Айтрекинг и его влияние на рекламу — nicetry.blog

В мире рекламы внимание становится самым дефицитным ресурсом, а технологии айтрекинга и искусственный интеллект меняют подход к его измерению. Рекламный рынок эволюционирует, переходя от экономики внимания к экономике намерения, где прогнозы потребностей пользователей становятся ключевыми.


Экономика внимания: что изменилось?

Сегодня рекламные технологии уже не могут полагаться только на количество показов. Важно не просто продемонстрировать рекламу, но и зафиксировать внимание аудитории. Согласно исследованиям, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 секунды. Это привело к возникновению нового показателя — «секунды внимания». Внимание аудитории стало ключевым ресурсом, и измерение этого показателя помогает рекламодателям лучше понять, насколько эффективно их сообщение доходит до потребителей.


Как работает айтрекинг и как он меняет рекламные стратегии?

Айтрекинг — это технология, которая отслеживает, куда именно направлен взгляд человека в определённый момент времени. Это позволяет точно фиксировать, где и как долго человек смотрит на рекламное сообщение, что позволяет измерить его реальное внимание. Например, на мобильных устройствах реклама работает гораздо лучше, привлекая больше внимания, чем на десктопах.

Технологии айтрекинга не только фиксируют попадание взгляда, но и оценивают активность мозга, когда человек действительно воспринимает рекламу. Это даёт более точное представление о качестве контакта с рекламой и может привести к более точным данным для маркетинговых стратегий.


Будущее рекламы: от экономики внимания к экономике намерения

Но внимание — это не конец пути. Рынок рекламы всё более ориентируется на экономику намерения, где рекламодатели не просто фокусируются на том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и предсказывают его будущие желания. Исследования показали, что ИИ и большие языковые модели смогут прогнозировать потребности пользователей на основе их мыслей и поведения.

С помощью чат-ботов и ИИ системы смогут анализировать информацию о желаниях потребителей, создавая точные профили и прогнозируя их потребности. Это приведёт к гиперфокусированной рекламе, нацеленной не только на внимание, но и на намерения пользователей.


Как изменится рынок рекламы?

В будущем реклама, основанная на прогнозах намерений, будет значительно эффективнее сегодняшней таргетированной рекламы. Это будет новый рынок, где компании смогут не только угадывать желания потребителей, но и предсказывать их с высокой точностью. Такой подход откроет новые возможности для бизнеса и сделает рекламу ещё более персонализированной.

Полезно? Поделись!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

А это читали?

Toncoin и золотая виза ОАЭ: что произошло - nicetry.blog

Власти ОАЭ опровергли получение «золотой визы» за Toncoin

Власти ОАЭ опровергли слухи о возможности получения «золотой визы» за инвестиции в Toncoin. Узнайте подробности о реакции регуляторов.
Спутник Сатурна Энцелад и возможная жизнь - nicetry.blog

Где искать новую жизнь: от Антарктиды до далеких планет

Ученые исследуют экстремальные условия на Земле и за ее пределами, чтобы найти новую жизнь. От Антарктиды до экзопланет — где может быть жизнь?

Криштиану Роналду заработает €418 млн по новому рекордному контракту

Криштиану Роналду продлил контракт с «Ан-Насром» до 2027 года на рекордные €418 млн. Новый контракт стал самым высокооплачиваемым в истории футбола.
Зеленский анонсирует замену посла Украины в Вашингтоне - nicetry.blog

Зеленский пообещал заменить посла в Вашингтоне — что это значит для Украины и США?

Зеленский планирует заменить посла в Вашингтоне. Узнайте, кто может занять этот пост и что это значит для отношений с США.
Сербия поставляет компоненты вооружений в НАТО — nicetry.blog

Сербия поставляет оружие на Украину в обход — СВР раскрыла схему через страны НАТО

Россия обвинила Сербию в экспорте боеприпасов на Украину в обход. Поставки идут через страны НАТО в виде деталей. Разбираемся, что известно.
Эльвира Набиуллина о валютных ножницах для экспортеров — nicetry.blog

Набиуллина о валютных «ножницах» российских экспортеров: проблемы и решения

Набиуллина объяснила, почему российские экспортеры сталкиваются с валютными «ножницами» и как это влияет на экономику. Какие меры предложены для решения проблемы.