В мире рекламы внимание становится самым дефицитным ресурсом, а технологии айтрекинга и искусственный интеллект меняют подход к его измерению. Рекламный рынок эволюционирует, переходя от экономики внимания к экономике намерения, где прогнозы потребностей пользователей становятся ключевыми.
Экономика внимания: что изменилось?
Сегодня рекламные технологии уже не могут полагаться только на количество показов. Важно не просто продемонстрировать рекламу, но и зафиксировать внимание аудитории. Согласно исследованиям, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 секунды. Это привело к возникновению нового показателя — «секунды внимания». Внимание аудитории стало ключевым ресурсом, и измерение этого показателя помогает рекламодателям лучше понять, насколько эффективно их сообщение доходит до потребителей.
Как работает айтрекинг и как он меняет рекламные стратегии?
Айтрекинг — это технология, которая отслеживает, куда именно направлен взгляд человека в определённый момент времени. Это позволяет точно фиксировать, где и как долго человек смотрит на рекламное сообщение, что позволяет измерить его реальное внимание. Например, на мобильных устройствах реклама работает гораздо лучше, привлекая больше внимания, чем на десктопах.
Технологии айтрекинга не только фиксируют попадание взгляда, но и оценивают активность мозга, когда человек действительно воспринимает рекламу. Это даёт более точное представление о качестве контакта с рекламой и может привести к более точным данным для маркетинговых стратегий.
Будущее рекламы: от экономики внимания к экономике намерения
Но внимание — это не конец пути. Рынок рекламы всё более ориентируется на экономику намерения, где рекламодатели не просто фокусируются на том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и предсказывают его будущие желания. Исследования показали, что ИИ и большие языковые модели смогут прогнозировать потребности пользователей на основе их мыслей и поведения.
С помощью чат-ботов и ИИ системы смогут анализировать информацию о желаниях потребителей, создавая точные профили и прогнозируя их потребности. Это приведёт к гиперфокусированной рекламе, нацеленной не только на внимание, но и на намерения пользователей.
Как изменится рынок рекламы?
В будущем реклама, основанная на прогнозах намерений, будет значительно эффективнее сегодняшней таргетированной рекламы. Это будет новый рынок, где компании смогут не только угадывать желания потребителей, но и предсказывать их с высокой точностью. Такой подход откроет новые возможности для бизнеса и сделает рекламу ещё более персонализированной.
