Перейти к содержимому

От экономики внимания к экономике намерения: как айтрекинг и ИИ меняют рекламу

Айтрекинг и ИИ меняют рекламный рынок, позволяя оценивать внимание и прогнозировать потребности пользователей. В будущем реклама будет работать на основании намерений, а не только внимания.
Айтрекинг и его влияние на рекламу — nicetry.blog

В мире рекламы внимание становится самым дефицитным ресурсом, а технологии айтрекинга и искусственный интеллект меняют подход к его измерению. Рекламный рынок эволюционирует, переходя от экономики внимания к экономике намерения, где прогнозы потребностей пользователей становятся ключевыми.


Экономика внимания: что изменилось?

Сегодня рекламные технологии уже не могут полагаться только на количество показов. Важно не просто продемонстрировать рекламу, но и зафиксировать внимание аудитории. Согласно исследованиям, 46% десктоп-рекламы в интернете не замечают, а максимальная продолжительность контакта с баннером составляет всего 2,5 секунды. Это привело к возникновению нового показателя — «секунды внимания». Внимание аудитории стало ключевым ресурсом, и измерение этого показателя помогает рекламодателям лучше понять, насколько эффективно их сообщение доходит до потребителей.


Как работает айтрекинг и как он меняет рекламные стратегии?

Айтрекинг — это технология, которая отслеживает, куда именно направлен взгляд человека в определённый момент времени. Это позволяет точно фиксировать, где и как долго человек смотрит на рекламное сообщение, что позволяет измерить его реальное внимание. Например, на мобильных устройствах реклама работает гораздо лучше, привлекая больше внимания, чем на десктопах.

Технологии айтрекинга не только фиксируют попадание взгляда, но и оценивают активность мозга, когда человек действительно воспринимает рекламу. Это даёт более точное представление о качестве контакта с рекламой и может привести к более точным данным для маркетинговых стратегий.


Будущее рекламы: от экономики внимания к экономике намерения

Но внимание — это не конец пути. Рынок рекламы всё более ориентируется на экономику намерения, где рекламодатели не просто фокусируются на том, чтобы привлечь внимание пользователя, но и предсказывают его будущие желания. Исследования показали, что ИИ и большие языковые модели смогут прогнозировать потребности пользователей на основе их мыслей и поведения.

С помощью чат-ботов и ИИ системы смогут анализировать информацию о желаниях потребителей, создавая точные профили и прогнозируя их потребности. Это приведёт к гиперфокусированной рекламе, нацеленной не только на внимание, но и на намерения пользователей.


Как изменится рынок рекламы?

В будущем реклама, основанная на прогнозах намерений, будет значительно эффективнее сегодняшней таргетированной рекламы. Это будет новый рынок, где компании смогут не только угадывать желания потребителей, но и предсказывать их с высокой точностью. Такой подход откроет новые возможности для бизнеса и сделает рекламу ещё более персонализированной.

Полезно? Поделись!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

А это читали?

США передают часть ответственности по обороне НАТО европейским союзникам — nicetry.blog

На фоне саммита НАТО в Гааге снова заговорили о создании автономной системы безопасности Европы

Вопрос о создании автономной системы европейской безопасности снова в центре обсуждений после саммита НАТО в Гааге. США нацелены на переориентацию на Индо-Тихоокеанский регион.
Владелец Pop Mart потерял $4 млрд - nicetry.blog

Владелец Pop Mart потерял $4 млрд стоимости после критики в китайской прессе

Акции Pop Mart, производителя игрушек Labubu, упали на 8% после критики в People's Daily. Как это повлияет на компанию и рынок?
Задержание члена ОПГ с наркотиками в России — nicetry.blog

Ликвидирована крупная ОПГ с контрабандой 2,2 тонн наркотиков в Россию

В России ликвидирована крупная ОПГ, которая занималась контрабандой наркотиков из Средней Азии. Изъято 2,2 тонны синтетических наркотиков и прекурсоров.
Кэширующие серверы Google и TikTok в Варшаве — nicetry.blog

Зарубежные компании размещают кэширующие серверы в Варшаве — что это меняет для России

Google, TikTok и другие IT-гиганты перенесли кэширующие серверы в Варшаву, чтобы ускорить доступ к контенту для российских и белорусских пользователей.
Татьяна Ким подвела итоги объединения Wildberries и Russ - nicetry.blog

Татьяна Ким подвела итоги объединения Wildberries и Russ: оборот вырос, на платформе появится недвижимость

Татьяна Ким подвела итоги объединения Wildberries и Russ. Прирост оборота, новые категории товаров, включая недвижимость, и планы на автоматизацию.
Ученые предупреждают о возможных последствиях изменений в Красной книге — nicetry.blog

Минприроды передало ведение Красной книги департаменту охоты: опасения ученых

Минприроды передало ведение Красной книги департаменту охоты, что вызвало опасения у ученых, которые предупреждают о возможном увеличении давления со стороны трофейных охотников.