В 2024 году российский виски занял 51% внутреннего рынка, впервые обогнав импорт. Параллельный импорт, рост производства и смена потребительских предпочтений кардинально изменили расстановку сил.
Как российский виски занял половину рынка
По данным за 2024 год, доля российского виски достигла 51%. Этот сдвиг произошёл на фоне ухода крупных иностранных компаний и снижения импорта в 2022 году, который вдвое упал по сравнению с 2021-м (с 4,2 млн декалитров). Несмотря на частичное восстановление поставок в 2023 году, позиции импорта продолжили ослабевать. На освободившиеся полки вышли не только российские бренды, но и поставщики из стран, ранее не участвовавших в экспорте виски: Китая, Индии, Болгарии, Армении, Израиля и других.
Почему это важно для рынка и потребителей
Импортный виски остаётся заметно дороже: чаще всего он поставляется в бутылках 0,7 л, тогда как у российских марок преобладает 0,5 л. Это делает местный продукт доступнее для массового потребителя. Кроме того, за счёт расширения географии поставок и налаживания производства растёт ассортимент брендов. Однако, как отмечают аналитики, широкая публика пока не замечает этого разнообразия на полке — ключевую роль играют цена и узнаваемость.
Как выбрать виски в новых условиях
Покупателям стоит ориентироваться не только на цену, но и на состав, происхождение и репутацию бренда. Появление новых производителей — это возможность попробовать нестандартные вкусы, но и риск нестабильного качества. Премиальный сегмент по-прежнему удерживают проверенные международные марки, но в среднем ценовом диапазоне российские производители становятся всё более конкурентоспособными.
Что говорят игроки рынка: локальное наступает, импорт защищает позиции
Участники рынка уверены, что в ближайшие годы российский виски продолжит увеличивать долю, особенно в нижнем и среднем сегментах. Импортные бренды, напротив, будут всё больше концентрироваться в премиальной нише, поддерживаемые параллельным импортом и лояльной аудиторией. Стратегия поставщиков также смещается: ставка делается на узнаваемость, привычную рецептуру и стабильность поставок.
