Кнопочные телефоны переживают новый виток интереса: ретродизайн, простота и цифровой детокс делают их желанной альтернативой смартфонам. Кнопочные телефоны перезапускают крупные бренды, а минималистичные устройства получают очереди предзаказов — от «бананофона» до Light Phone. Разбираемся, что за тренд, кто его двигает и как реагирует рынок.
Подробности тренда: кто перезапускает и что выходит (кнопочные телефоны)
Первые «искра» — ремейки: обновлённая Nokia 3310 (2017) с «Змейкой», цветным экраном и современной батареей, открыла волну нью-ретро-гаджетов.
В 2018-м вернулся Nokia 8110 4G — культовый «бананофон» с KaiOS и базовыми приложениями.
Параллельно бренды миксуют ретро и флагманские возможности: перелицованный Motorola Razr превратился в «раскладушку» со складным OLED и Android (современные версии — Android 14).
К тренду подключаются и спецсерии: Samsung Galaxy Z Flip5 Retro (2023) стилизован под SGH-E700, но остаётся полноценным смартфоном.
Не только «классика»: в 2024 Heineken и HMD выпустили лимитный The Boring Phone без Интернета — коллаборация под идею «быть в моменте».
А минималистичный Light Phone III добавил камеру и новый дисплей, сохранив философию «без соцсетей и ленты» (анонс летом 2024, поставки — 2025).
Таблица. Популярные ремейки/минималистичные модели
| Модель | Год | Что «ретро» | Что «современно» |
|---|---|---|---|
| Nokia 3310 (HMD) | 2017 | Дизайн и «Змейка» | Цветной дисплей, камера, долгая батарея |
| Nokia 8110 4G | 2018 | Изогнутый слайдер | 4G, KaiOS, базовые приложения |
| Motorola Razr (линейка) | 2019–2024 | Форм-фактор раскладушки | Складной OLED, Android 14 (на Razr+ 2024) |
| Galaxy Z Flip5 Retro | 2023 | Визуальные коды 2000-х | Флагманские спецификации Flip5 |
| The Boring Phone | 2024 | Прозрачный «олдскул» | Только звонки/СМС, лимит 5000 шт. |
| Light Phone III | 2024/25 | Осознанный минимализм | Камера, OLED, без соцсетей/браузера |
| Модель | Год | Что «ретро» | Что «современно» |
|---|---|---|---|
| Nokia 3310 (HMD) | 2017 | Дизайн и «Змейка» | Цветной дисплей, камера, долгая батарея (HMD — Human Mobile Devices) |
| Nokia 8110 4G | 2018 | Изогнутый слайдер | 4G, KaiOS, базовые приложения (Википедия) |
| Motorola Razr (линейка) | 2019–2024 | Форм-фактор раскладушки | Складной OLED, Android 14 (на Razr+ 2024) (Википедия, поддержка Motorola) |
| Galaxy Z Flip5 Retro | 2023 | Визуальные коды 2000-х | Флагманские спецификации Flip5 (Samsung) |
| The Boring Phone | 2024 | Прозрачный «олдскул» | Только звонки/СМС, лимит 5000 шт. (HMD — пресс-релиз; WIRED) |
| Light Phone III | 2024/25 | Осознанный минимализм | Камера, OLED, без соцсетей/браузера (The Verge; официальный сайт) |
Почему это важно? Цифровой детокс, Gen Z и цифры (кнопочные телефоны)
На фоне переизбытка экранов усиливается запрос на «тихие» устройства. Психологические организации фиксируют риски от избыточного онлайна у подростков: APA публикует рекомендации по безопасному использованию соцсетей, а CDC показывает корреляции между длительным экранным временем и симптомами тревоги/депрессии у подростков.
Рынок реагирует цифрами. В США продажи кнопочных телефонов в 2023-м оценены в 2,8 млн устройств (ожидается стабильный спрос).
В Великобритании в 2024-м «кирпичики» вернулись в мейнстрим: оценивается ~450 тыс. штук и +4% в Западной Европе.
В России импорта мобильников в 2022-м было 35,4 млн, из них 7,9 млн — кнопочные (≈19%).
Культурный драйвер — ностальгия и даже «анемойя» (ностальгия по времени, в котором не жил), термин из Dictionary of Obscure Sorrows.
Что это значит для читателя? Практический эффект (кнопочные телефоны)
Пользователям/родителям. Кнопочные телефоны — удобный «выходные-девайс» или первая «трубка» для ребёнка: связь есть, отвлечений меньше. Спецпроекты (вроде Boring Phone) намеренно убирают Интернет, чтобы вернуть фокус на офлайн-общение.
Любителям ретро и Gen Z. Это способ самовыражения: яркий физический объект с историей, отличающийся от «чёрных стеклянных плит». Ретролинейки и лимитки подогревают ощущение эксклюзивности.
Тем, кто в экосистеме Android. Современные «раскладушки» (Razr/Flip) дают «ретро-вайб» без компромисса по приложениям и камерам — полноценный Android, флаги IP-защиты и большой внешний экран.
Что делать? Пошаговый план
Определите цель. Нужен «детокс-телефон» для выходных или полноценная «раскладушка» со смартфонными возможностями?
Проверьте экосистему. KaiOS на части моделей поддерживает WhatsApp/YouTube (поддержка может отличаться по регионам и версиям прошивок).
Выберите форм-фактор. Простая «кнопка» (больше автономность, меньше отвлечений) vs. складной смартфон (удобство, камеры, NFC).
Рассчитайте TCO. Лимитки/ретро — collectible (ограниченные тиражи), складные — дороже в ремонте.
Настройте «режим тишины». Даже на смартфонах — лимиты экранного времени и отключение пушей, особенно перед сном.
Экспертные мнения
Об эксперте: Дмитрий Костин, генеральный директор Touch Instinct (разработка мобильных решений).
«Кнопочные телефоны — не замена смартфону, а осознанная „вторая вещь“. У бизнеса это окно для нишевых продуктов и лояльности к бренду». (обобщение позиции отрасли)
Краткие тезисы рынка:
Counterpoint: «US feature phone market stages comeback…» — стабильный нишевый спрос.
Reuters Breakingviews: «brick phones» возвращаются на фоне тревог из-за соцсетей.
The Verge о Light Phone III: цель — «проще и осознаннее, без соцсетей».
