В первую неделю октября, после того как для бизнеса стала платной маркировка звонков, операторы зафиксировали падение количества вызовов с неизвестных номеров. В «МегаФоне» сообщили о снижении почти на 10% к сентябрю; в «Яндексе» — о 16-процентном уменьшении у пользователей их определителя номера. В Т2 отметили «небольшое сокращение» трафика бизнес-звонков.
Маркировка обязательна с 1 сентября 2025 года: на экране абонента должны отображаться название организации/бренд и категория вызова. Правила утверждены постановлением правительства № 1300 и рассчитаны на шесть лет. В сентябре многие операторы давали бесплатный период, а с 1 октября начали брать плату — в среднем около 0,3 руб. за вызов (например, у «МегаФона» услуга «Визитка» — 0,25 руб. без НДС/0,3 руб. с НДС; у МТС «Авторизованный вызов» — от 0,29 руб.).
Отраслевые медиа также фиксируют резкое проседание массовых обзвонов колл-центров на стыке сентября и октября и описывают попытки обхода правил — набора «с серых» мобильных номеров сотрудников, чтобы не платить за метку (за сам звонок без маркировки штрафа нет, но могут пресечь как спам).
