В ленте всё чаще попадаются «почти живые» аватары, безупречно гладкие тексты и видео без интонаций. Усталость от ИИ-контента уже не мнение — это зафиксированный тренд. Разберёмся, почему он растёт, чем грозит брендам и как выстроить гибридный процесс, чтобы не потерять доверие.
Первые сигналы: усталость от ИИ-контента в цифрах
Крупные замеры показывают сдержанность аудитории. По глобальному опросу Pew (25 стран, весна—лето 2025), медиана — 34% «скорее обеспокоены, чем воодушевлены», 16% — наоборот, а 42% сообщают смешанные чувства. В новостях картинка похожая: Digital News Report 2025 фиксирует ожидания, что ИИ сделает новости дешевле (+29 нетто) и оперативнее (+16), но менее прозрачными (—8), менее точными (—8) и менее доверенными (—18). Одновременно ИИ уже вошёл в повседневность: по свежему отчёту Deloitte, 53% потребителей либо регулярно пользуются генеративным ИИ, либо экспериментируют с ним.
Отношение к ИИ-контенту
Почему усталость от ИИ-контента нарастает
«Зловещая долина 2.0». Почти-человеческие лица и голоса без микромимики и естественных пауз вызывают отторжение. Это мелкие сбои, которые мозг считывает как «что-то не так» — и переключается.
Дефицит аутентичности. Машинный текст может быть ровным и «правильным», но без личного опыта и позиции. Парадокс: ценность создают как раз несовершенства и субъективный взгляд автора.
Перегрузка и эрозия доверия. Синтетики стало много. Люди тратят силы на проверку, устают — и «скроллят мимо». Показательно: в тестах Conjointly лишь42% чувствуют уверенность, что отличат ИИ-картинку от реальности, но фактическая точность распознавания заметно ниже. То есть сомнение по умолчанию стало нормой.
Бизнес-парадокс и усталость от ИИ-контента
Экономика ИИ соблазнительна: минуты вместо часов, масштаб на десятки каналов и себестоимость ниже. По IDC, средняя окупаемость инициатив — около ×3,7 на каждый доллар, у лидеров — до ×10,3. Понятно, почему хочется «крутить конвейер». Но на длинной дистанции однообразный голос снижает вовлечение, узнаваемость и лояльность. Выход — развести роли: ИИ — черновик и рутина, человек — смысл, тон и финальная редактура.
Чем рискует бренд при избытке ИИ-контена
| Аудитория | Риск | Что добавить человеком |
|---|---|---|
| Подписчики в соцсетях | «Скролл-мимо», падает ER | Личный тон, ответы, закулисье |
| Лиды и покупатели | Недоверие к обещаниям | Прозрачные кейсы, цифры, гарантии |
| Партнёры и медиа | Размывание экспертизы | Авторские колонки, комментарии спикеров |
| Сотрудники и кандидаты | «Холодное» восприятие культуры | Истории людей, принципы и миссия |
Кстати, не всё решают объёмы. По данным Graphite (октябрь 2025), доля ИИ-статей и «человеческих» по выпуску сравнялись, а в поиске и ответах ИИ-тексты ранжируются хуже: 86% топ-страниц — написаны людьми. Это ещё один аргумент в пользу редактуры и авторского тона.
Стратегия 2025: как снизить усталость от ИИ-контента
1) Делайте гибрид. ИИ помогает с идеями, фактологией, черновиками и SEO-адаптациями. Человек формулирует позицию, добавляет опыт и финально вычитывает. Аудитория спокойнее к этому относится, чем к «полностью машинным» публикациям.
2) Помечайте происхождение. Платформы двигаются к прозрачности: TikTok автоматически маркирует ИИ-контент с Content Credentials (C2PA); YouTube требует раскрывать реалистично сгенерированные/изменённые материалы; Google расширяет водяные знаки SynthID на изображения, текст, аудио и видео. Включите маркировку в свою политику — это снижает подозрительность и возвращает контроль читателю.
3) Переосмыслите метрики. Смотрите не только на скорость выпуска и охват, но и на ER, удержание и влияние на бренд-капитал.
Заключение
Усталость от ИИ-контента — не приговор технологии, а сигнал перестроить процесс. Побеждает не тот, кто выпускает больше, а тот, кто делает уместнее: ИИ для скорости, человек для смысла и доверия. Добавьте маркировку происхождения, верните авторский голос и измеряйте эффект на лояльность — так вы останетесь интересными в полосе синтетического шума.
2 ответа
Вот я прочитал этот материал. И кажется он не сгенерирован целиком. А только частично. Или тут как с информацией об изображениях — я думаю что могу отличить а на деле уже не могу?
А хотя получилось бы слишком комично, сгенерированная ИИ статья об усталости от сгенерированных ИИ статей 😀
От лица редакции ответственно вам заявляем что статья сделана руками! Не целиком конечно, врать не будем. Но ничего в пару кликов мы тут не генерируем!))