Исследование показало, что мужчины в России тратят больше на брендовые вещи, чем женщины. В среднем россияне выделяют на одежду от 5 до 10% своей зарплаты, а популярность маркетплейсов продолжает расти.
Сколько россияне тратят на шопинг?
По результатам опроса, проведенного CDEK.Shopping и hh.ru, почти половина россиян (45%) тратит на одежду, обувь и аксессуары от 5 до 10% своей зарплаты. Четверть респондентов (27%) отдают на это 11–20% дохода. При этом 8% россиян тратят до половины своей зарплаты, а 5% — больше половины.
Мужчины и брендовые вещи
Мужчины тратят больше на брендовую одежду, чем женщины. 11% мужчин считают брендовые вещи основной статьей расходов, в то время как среди женщин этот показатель составляет только 6%. В то же время, женщины чаще тратят деньги на косметику (41%), в то время как мужчины выбирают электронику (30%).
Где россияне покупают одежду?
Маркетплейсы остаются самым популярным способом покупки одежды: 82% опрошенных покупают вещи онлайн. Особенно это характерно для молодых людей: 89% респондентов в возрасте 18–24 лет выбирают маркетплейсы. Однако офлайн-магазины тоже популярны, их посещают 62% россиян. Мужчины ходят по магазинам чаще женщин (68% против 58%).
Покупки за рубежом и в секонд-хендах
10% россиян делают покупки за рубежом через иностранные платформы, 12% покупают вещи в секонд-хендах, а 9% предпочитают товары через соцсети. 8% опрошенных выбирают продукцию локальных брендов и мастерских.
Тренды на рынке люксовых брендов
Спрос на люксовую одежду в России вырос практически в два раза за год. Доля люксовых товаров в российском fashion-рынке увеличилась с 10% в 2024 году до 17% в 2025-м. Средний чек на люксовые товары вырос с 47 тыс. до 53,5 тыс. рублей. Лидером среди люксовых брендов остается Gucci, хотя его популярность снизилась на 8%. В топ-5 также вошли бренды Balenciaga, Stone Island и Miu Miu.
