Короткие сериалы стремительно входят в повседневный просмотр. По данным Yota за январь—сентябрь 2025 года аудитория сервисов выросла в четыре раза, а среднее время просмотра — в 2,3 раза. Ниже — кто и как смотрит такие микродрамы, какие платформы лидируют, как устроена монетизация и почему российский рост совпадает с мировым трендом.
Рост и динамика: что происходит на рынке
Спрос растёт за счёт удобного мобильного формата: серии по 1–3 минуты, сезоны по 60–90 эпизодов. Такой формат проще начать «на ходу», а сюжеты с клиффхэнгерами удерживают внимание.
Ключевые итоги периода январь—сентябрь 2025 (Россия): пользователей стало в четыре раза больше, время просмотра выросло в 2,3 раза.
Короткие сериалы: какие сервисы лидируют
По динамике лидирует ShortTV — аудитория выросла в десять раз с начала года. Далее идут DramaBox (+70%) и MoboReels (×13). Международный игрок ReelShort прибавил около 73% и занимает четвёртую строчку, замыкает топ — FlexTV (+167%).
Важно: мы сравниваем темпы в российской аудитории за период, а не абсолютные базы. Активная конкуренция идёт за локальные истории и регулярность релизов.
Почему российский рост логичен в мировом контексте
В начале 2025 года приложения коротких драм сделали скачок на глобальном рынке: сотни миллионов загрузок и крупные доходы от покупок в приложениях. США — один из главных драйверов выручки, но растут и другие регионы. Для России это означает, что локальные игроки соревнуются не только между собой, но и с международными платформами, которые быстро адаптируют контент под языки и культуру.
Кто их смотрит и как различаются предпочтения
Основная аудитория — люди 26–45 лет: на них приходится 53% зрителей и 59% времени просмотра. Молодёжь 14–25 лет чаще делит внимание между ShortTV (около 42%) и DramaBox (около 36%). По полу заметен перекос: мужчины — 63% аудитории, женщины — 37%.
Для платформ это сигнал тоньше работать с жанрами и ритмом: взрослые чаще досматривают истории и возвращаются к приложению ежедневно, а молодёжь активнее пробует новые тайтлы.
Короткие сериалы: языки интерфейса и как это монетизируется
Из топ-5 сервисов только два предлагают элементы русскоязычного интерфейса: ReelShort (есть русская локаль и субтитры у части контента) и MoboReels (русский интерфейс, но без перевода самих сериалов). Остальные — на английском.
Монетизация: первые эпизоды — бесплатно, дальше платный доступ. Используются подписки на короткий срок (неделя), разовые покупки эпизодов и реклама. В США у ряда сервисов неделя премиум-доступа может стоить около $20. Низкий порог стоимости производства (обычно до нескольких сотен тысяч долларов на тайтл) делает модель устойчивой при стабильном платном потреблении.
Региональные штрихи по России
В регионах динамика различается. Например, в Санкт-Петербурге интерес к сервисам коротких сериалов за январь—сентябрь 2025 вырос примерно в шесть раз. В Татарстане рост более умеренный — около 2,8× по пользователям и 2,1× по времени. Это укладывается в общероссийскую картину: большие города и агломерации быстрее включаются в новый формат, а дальше подтягиваются остальные.
Заключение
Короткие сериалы закрепляются в медиарационе: формат удобен, релизы частые, сюжеты затягивают. Российский рост вписывается в глобальный бум — у жанра сильная воронка и понятная экономика. Что ожидать дальше: больше локальных историй, тонкая работа с жанрами под основные сегменты аудитории и поддержка русского интерфейса, упрощающая вход новым зрителям.
